１９９９年、松山市久谷町奥久谷の葛掛五社神社でホタルの光を眺めながら、音楽を聴く「鎮守の杜のコンサート」 として松山市奥久谷地区にてイベントがスタート。第1回目の来場者は約１００人でしたが、年々倍増して５年後には１，０００人、数年後には２，０００人を超えるイベントに成長しました。しかしながら、イベントの回数と共に年をとり、存続に限界が訪れました。こうして２０１９年の第２０回をもって終了しました。

最後の「奥久谷ほたる祭り」は松山市の野志克仁市長から主催してきた奥久谷組に表彰状が贈呈され、地域活性化への貢献が高く評価されました。第１回からたびたび参加し、最前列で応援し続けてくれた愛媛県の中村時広知事は、「これだけ成長した地域活性化イベントがなくなってしまうのはさみしい。坂本地区(奥久谷のある地区=窪野町・久谷町・浄瑠璃町)の皆さん、このバトンを受け取り、やりませんか?」と呼びかけました。この呼びかけが大きなきっかけとなりました。

中村知事の呼びかけは会場に詰めかけていた多くの地元住民の心に刺さりました。そして窪野町の住民有志が「やろう!!」とのろしを上げ、有志の輪は窪野町を中心に坂本地区だけでなく、荏原地区にも広がり、実行委員会が発足。「松山くぼの町ホタル祭り」として２０２２年６月５日、窪野町の正八幡神社を舞台に「第１回松山くぼの町ホタル祭り」が開催されました。